Сделано в России (национальный бренд) — Википедия
«Сделано в России» — реализуемый при поддержке государства[1] первый международный коммуникационный проект, нацеленный на продвижение и повышение узнаваемости экспорта, бизнеса и культуры России на внутреннем и внешнем рынках.
В числе задач «Сделано в России» — работа по продвижению экспортных товаров, привлечение необходимых партнеров и целевой аудитории. В числе методов – медиа-платформа, многоязычный портал, каталоги с информацией об отечественных компаниях-экспортерах и единый фирменный стиль — системы визуальной идентичности, объединяющей весь российский экспорт. Концепция и логотип «Сделано в России» включены во второе издание международного учебника по брендингу Nation Branding («Национальный брендинг»). Автор книги Кит Динни (Keith Dinnie) — кандидат наук, эксперт по брендингу, ведущий преподаватель бизнес-школы Мидлсекского университета в Лондоне.[2]
Логотип бренда «Сделано в России» — это соединение штрих-кода и текстуры бересты. В логотипе заключены ассоциации и с бизнесом, производством товаров, их продажей, а также с богатой культурой и историей предпринимательства в России. Логотип «Сделано в России» зарегистрирован в соответствии с законом во всех 45 классах МКТУ (Международной классификации товаров и услуг) Фирменный стиль и логотип «Сделано в России» уже стали одним из элементов визуального сопровождения бизнес-миссий российских экспортеров в 2015 году, организуемых Министерством экономического развития РФ.[3][4]
Логотип национального бренда на продукции компаний[править | править код]
В настоящее время логотип коммуникационного проекта «Сделано в России» размещается на продукции многих компаний[5], а также на рекламных материалах и официальных сайтах.[6][7] Не стоит путать бренд «Сделано в России» и маркировку «Сделано в России». Оба понятия часто трактуются в одном ключе, однако на самом деле имеют существенную разницу.
Право на использование логотипа Национального бренда[править | править код]
Право на использование логотипа предоставляется компаниям зарегистрированным, уплачивающим налоги и создающим рабочие места в России. Все компании проходят отбор и утверждаются экспертным советом проекта. Логотип выдается безвозмездно, сроком на 1 год с последующим продлением и занесением в реестр «Сделано в России». На получение логотипа также могут претендовать иностранные компании, имеющие совместные производства или локализовавшие его на территории России.
Официальный портал «Сделано в России»[править | править код]
В настоящее время функционируют многоязычный портал www.madeinrussia.ru, медиа-платформа для продвижения российских экспортеров, подготовлены каталоги о российских компаниях-экспортерах.
Международная презентация национального бренда «Сделано в России»[править | править код]
Коммуникационный проект «Сделано в России» был представлен международному деловому сообществу в ходе выставки Milan EXPO 2015. Его презентация прошла в рамках Made in Russia Day в павильоне России при участии первого заместителя председателя Правительства РФ Шувалова И. И.
Кроме того, проект также участвовал в качестве информационного и имиджевого партнёра в ряде мероприятий для российских компаний-экспортеров как в России, так и за рубежом. Их итогом стало как подписание соглашений, установка контактов, так и оценка перспектив экспорта российской продукции, в том числе изучение реакции на новый бренд. Международный опыт создания логотипов национальных брендов.
Бренд «Сделано в России» в сравнении с зарубежными аналогамиНациональные бренды – это распространённое направление во внешнеэкономической политике многих стран мира. Аналогичные программы продвижения внедряются зарубежными странами. Национальные бренды «Made in…» существуют в Германии, Канаде, США, Китае, Италии, Белоруссии, Индии и других странах.
«Малый и средний бизнес, ориентированный на экспорт, нуждается в бренде «Сделано в России». — Генеральный директор «Сделано в России» Михаил Садченков [9]
«Сегодня, с учётом конъюнктуры и общей ориентации на внешние рынки, роль выставок и конгрессных мероприятий продолжает расти. Создание единого бренда «Сделано в России» и инструментов для автоматизации, каталогизации и презентации отдельных компаний, отраслей и регионов с последующей интеграцией готовых продуктов в мероприятия, проводимые при поддержке государства и бизнеса, окажет положительное влияние на развитие инвестиционного потенциала и имидж России», — пояснил советник президента Российской Федерации Антон Кобяков. [10]
«Национальный бренд «Сделано в России» (Made in Russia) предлагает отечественному экспорту единую систему имиджевого продвижения, в том числе целый набор инструментов, которые помогут российским производителям выгодно представить свою продукцию в процессе выхода на внешние рынки». — Генеральный директор ЭКСАР Алексей Тюпанов
[11]
«Идея и концепция национального бренда «Сделано в России» показались мне очень интересными и достойными того, чтобы рассказать о проекте читателям» — Кандидат наук, эксперт по брендингу, ведущий преподаватель бизнес-школы Мидлсекского университета в Лондоне Кит Динни (Keith Dinnie) [12]
«Идея патриотизма в наше время порой превращается в клоунаду… С этой точки зрения интересней сайт madeinrussia.ru — здесь без клоунского ура-патриотизма дана вполне разумная попытка обобщить все марки, бренды и персоны, которыми может гордиться страна в самых разных областях — от царского ювелира Фаберже до современного джазового музыканта Игоря Бутмана». — Писатель и сценарист Леонид Каганов [13]
«Проект направлен на поддержку и популяризацию наиболее ярких отечественных достижений в самых разных сферах: науке, производстве, образовании, бизнесе, социальной сфере, культуре и спорте. Он объединяет компании, которые развивают свой бизнес в России, создают новые технологии – будь то архитектура, маркетинг или продажи, — и своей работой продвигают эти достижения в качестве бренда российского бизнеса». — председатель совета директоров «Бест-Новострой» Ирина Доброхотова [11]
«Проект «Сделано в России» — это мощный лейбл-интегратор, задача которого — собрать российские компании и стать для них мощным консолидирующим инструментом. Международный опыт говорит о том, что подобные инициативы — очень сильная и перспективная история». — Управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев [14]
«Открытый, партнёрский характер этой инициативы всячески подчеркивается на коммуникационном уровне. Создателем идеи было важно показать, что получить государственную поддержку можно быстро и просто». — Генеральный директор Brandson Branding Agency Елена Юферева
[11]
- Официальный сайт «Сделано в России»
- Интервью генерального директора «Сделано в России» Михаила Садченкова для портала внешнеэкономической деятельности Министерства экономического развития Российской Федерации
- Интервью генерального директора «Сделано в России» для телеканала ОТР
- Выступление генерального директора «Сделано в России» на ПМЭФ-2016
- ЭКСАР стал генеральным партнером национального бренда «Made in Russia»
- ЭКСПО-2015: итальянцы оценивают русских
- Эксперты о сильных и слабых сторонах проекта Made in Russia
- ЭКСАР займется развитием национального бренда «Сделано в России»
- Игорь Шувалов: Россия останется надёжным поставщиком энергоносителей для Европы
- ЭКСАР провел Made in Russia Day в рамках работы павильона на EXPO в Милане
- ЭКСАР провело «Made in Russia Day» на EXPO-2015 в Милане
- Национальный бренд «Made in Russia» представлен на Milan EXPO 2015
- ЭКСАР: Запад с удивлением узнаёт, что Россия это не только нефть
- Moscow should continue to offer its innovations to the world market, First Deputy Prime Minister Igor Shuvalov said
- The First Vice-Premier Igor Shuvalov promotes the «Made in Russia» brand at Expo Milano 2015
- Михаил Садченков: Государство не должно платить за продвижение национального бренда «Сделано в России»
- Nation Branding: Concepts, Issues, Practice (2nd Edition)
Бренды – «Сделано в России» («Made in Russia»)
ООО «ЭнСол Технологии»
ООО «ЭнСол Технологии» — это крупнейшее инжиниринговое предприятие, занимающееся производством и поставкой литий-ионных аккумуляторов для промышленной техники в России и за рубежом
ООО «ЭлМетро Групп»
Компания ООО «ЭлМетро Групп» — это российское приборостроительное предприятие, успешно выпускающее свою продукцию для различных сфер промышленности и решающее сложные задачи по автоматизации технологических процессов
ГК «Модульные Системы Торнадо»
ГК «Модульные Системы Торнадо» — ведущий разработчик и поставщик средств автоматизации, систем управления, программно-технических комплексы для промышленных предприятий
ГК НПО «УНИХИМТЕК»
ГК Научно-производственное объединение УНИХИМТЕК — инноватор в области производства уплотнительных и огнезащитных материалов для любого промышленного оборудования, конструкций авиакосмических установок и прочих изделий широкой номенклатуры для промышленности и гражданских объектов
ООО «Научно-производственное предприятие «ЭФРИЛ»
ООО «Научно-производственное предприятие «ЭФРИЛ» является современным производственным предприятием, которое предоставляет химические технологии для добычи и транспорта нефти. Имеют большой список производимой продукции.
ООО «ЭТУ»
Санкт-Петербургская специализированная строительно-монтажная компания, которая предлагает большой спектр услуг при строительстве промышленных и энергетических объектов. При реализации проектов компания использует собственное специализированное производственное подразделение, инженерный ресурс и собственную электротехническую лабораторию, что позволяет выполнять условия договора в срок, а также снизить риски для заказчика.
ООО «ПЕТЕР-СЕРВИС Спецтехнологии»
ООО «ПЕТЕР-СЕРВИС Спецтехнологии» входит в топ-5 крупнейших операторов фискальных данных по количеству подключенных касс в России. Предоставляет услуги передачи фискальных данных с касс предпринимателей малого и среднего бизнеса в ФНС, а также полезные сервисы и инструменты для развития бизнеса.
ООО «ЛЭМЗ-Т»
ООО «ЛЭМЗ-Т» имеет довольно разнообразные направления деятельности: есть производство радиотехнических систем, программного обеспечения, промышленных компьютеров, также проводит исследования в перспективных областях радиоэлектроники совместно с университетами
ОБНИНСК ЭНЕРГОТЕХ
ЗАО «Обнинская Энерготехнологическая Компания» занимается производством оборудования энергоснабжения для промышленных предприятий, а также города. Еще одной сферой, где работает и развивается эта компания является электроприводы. Компания проводит улучшения в технической сфере предприятий.
АО «Тион Умный микроклимат»
АО «Тион Умный микроклимат» — новосибирская компания, выступающая как эксперт в области вентиляции, очистки и обеззараживании воздуха
АО «Инерциальные технологии «Технокомплекса»
АО «Инерциальные технологии «Технокомплекса» занимается разработкой и производством инерциальных навигационных систем, гироскопов и акселерометров, систем контроля и мониторинга бизнес-процессов, решений по управлению нрмативно-справочной информацией
ООО «Метсбытсервис»
Компания производит стальные канаты и неизолированные провода. Разработки компании повышают безопасность и прочность конструкций линий электропередач, энергетическую инфраструктуру, улучшают обслуживание подъемников шахт.
АО «СВЕТЛАНА-РОСТ»
АО «СВЕТЛАНА-РОСТ» занимается научными исследованиями и разработками в области естественных и технических наук, является первым и единственным в России предприятием полупроводниковой промышленности полного цикла.
ООО «ТАТНЕФТЬ-ПРЕССКОМПОЗИТ»
Компания производит композитные материалы SMC (препрег) и BMC (премикс), композитные профили разнообразного сечения и композитные люки, не поддающиеся коррозии, несмотря на перепады температур
АО «Ижевский опытно-механический завод»
Инновационная компания, постоянно разрабатывающая и внедряющая собственные технологии в области нефтегазового оборудования, используя механическую обработку металлических изделий.
ЗАО «НПП «Машпром»
Компания предоставляет услуги по инжинирингу, производству и монтажу крупных объектов в области машиностроения, обладает собственными инновационными разработками, подтвержденными патентами и лицензиями.
ГК «Фармасинтез»
Производство высококачественных современных лекарственных препаратов для лечения туберкулеза, ВИЧ-инфекции, гепатитов, онкологических заболеваний
ГК ФОЛИПЛАСТ
ГК ФОЛИПЛАСТ развивает аддитивные технологии, 3D печать, производит оборудование для вакуумного литья, а также вакуум-формовочное и смесительно-дозировочное оборудование из полимерных материалов.
ООО «ЛАБСОЛЮТ»
Компания занимается разработкой, производством и внедрением систем точного земледелия, включая спутниковую навигационную систему для точного земледелия «ГлоНАШ»
ООО «Герофарм»
«ГЕРОФАРМ» — национальный производитель биотехнологических препаратов, лидер в разработке и производстве инсулинов, обеспечивает лекарственную безопасность России.
АО «Русская механика»
Акционерное общество «Русская механика» – современное промышленное предприятие, выпускающее внедорожную технику (снегоходы и мотовездеходы) различного назначения.
ООО «Научно-внедренческое предприятие «БашИнком»
Разработка и производство биоактивированных микробиологических удобрений, фунгицидов, инсектицидов для сельского хозяйства; ветеринарных препаратов для сельского хозяйства и домашних животных; буровых реагентов для бурения и нефтегазовой добычи. Более 28 лет на рынке.
АО НПЦ «ЭЛВИС»
Акционерное общество Научно-производственный центр «Электронные вычислительно-информационные системы» (АО НПЦ «ЭЛВИС») – один из ведущих российских разработчиков микросхем и устройств на их основе (компьютерного зрения, искусственного интеллекта, интегрированных систем безопасности).
ООО «НПП НЕФТЕХИМ»
Компания ООО «Нефтехим» – это крупнейшее научно-производственное предприятие России, занимающееся научно-исследовательской деятельностью в различных областях нефтепереработки, кроме того, это одновременно инжиниринговая организация, Лицензиар и поставщик катализаторов и технологий изомеризации.
ЗАО «БИОКАД»
ЗАО «Биокад» — это крупнейшая компания мирового уровня, занимающаяся разработкой и производством лекарственных препаратов для лечения онкологических, инфекционных, вирусных и аутоиммунных заболеваний.
АО «Опытно-экспериментальный завод «ВладМиВа»
АО «Опытно-экспериментальный завод «ВладМиВа» является частью большого холдинга, занимающегося разработкой и производством стоматологических материалов и оборудования и охватывающего широкий спектр рынка в России и 60 других стран мира.
АО НПЦ ИНФОТРАНС
Компания АО Научно-производственный центр информационных и транспортных систем – это лидер в Российской Федерации, занимающийся собственной разработкой и производством инновационного высокотехнологичного оборудования для железнодорожной инфраструктуры России, ближнего зарубежьяи некоторых стран Европы.
АО НПО «Турботехника»
НПО «Турботехника» является единственным в России и СНГ корпорацией, специализирующейся на развитии, конструировании и изготовлении турбокомпрессоров для широкого спектра отечественных двигателей
АО «НПЦ «Полюс»
Центр представляет собой одну из передовых промышленных компаний, функционирующих в области разработки и изготовления сложной технологической начинки для космической техники
ГК «КвадроКом»
Производство готовой продукции, в которую входят такие вещи, как скотч, стрейч, стрейпинг, пленки и прочее
ООО «Беспилотные системы»
Расположившись в Ижевске, ООО «Беспилотные системы» являются одним из крупнейших предприятий Российской Федерации, практикующим производство беспилотных летательных аппаратов (БПЛА, БЛА, ДПЛА) самолётного и вертолётного типа марки Supercam
ООО «Центр инновационных технологий — Плюс»
Представляет собой одну из лидирующих компаний, занимающихся разработкой, производством и установкой средств защиты и регулирования загазованности при газопотреблении
ООО «СИСТЕМЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ БЕЗОПАСНОСТИ»
Представляет собой одну из самых важнейших организаций по обеспечению и укоренению современнейших систем охраны от незащищенного проникновения в информационные системы. Обеспечению путей криптографической защиты данных, средств защиты видимых границ локальных сетей, методов охраны от внутренних опасностей, технических средств защиты информации.
ООО НТЦ «Приводная техника»
Лидирующий отечественный изготовитель и поставщик электроприводной техники с компетенцией, сложившейся более чем за 19 лет в работе во многих областях индустрии и коммунального хозяйства
ООО «Владикавказский технологический центр «Баспик»
Научно-технологический и промышленный центр, специализирующийся на микроканальных и волоконно-оптических технологиях
ООО «БФГ Групп»
Отечественная инжиниринговое предприятие, создатель IT-платформы для выстраивания цифровых прототипов организаций в целях регулирования трансформаций в режиме виртуальной реальности и настоящего времени.
ООО «Репер-НН»
Компания, производящая высокотехнологичные имплантаты для офтальмологии и реконструктивной хирургии. Качество продукции гарантировано точностью производственного процесса до нанометра благодаря технологии фронтальной полимеризации.
ГК «Алкор Био»
Успешно и эффективно решает задачи по разработке и производству наборов реагентов для лабораторной диагностики методами ИФА и ПЦР, тест-системы для диагностики наследственных заболеваний
ООО «СимбирСофт»
Разработка компьютерного программного обеспечения для сферы здравоохранения, образования, нефтепереработки, IT.
ООО «Компания «Нординкрафт»
Производство частей приборов и инструментов для навигации, управления, измерения, контроля, испытаний и прочих целей.
АО «РМ НАНОТЕХ»
Разработка, изготовление и поставка наноструктурированного мембранного полотна для обратного осмоса, нанофильтрации, ультрафильтрации и мембранных элементов на их основе
АО «ПРОТОН-ЭЛЕКТРОТЕКС»
Производство и наладка силовых полупроводниковых приборов: тиристоров, диодов в таблеточном, штыревом, модульном исполнении, и охладителей к ним.
АО «СКТБ «КАТАЛИЗАТОР»
Разработка технологий приготовления катализаторов, носителей катализаторов, сорбентов для различных процессов химии, нефтехимии и других отраслей промышленности. Разработка и модернизация каталитических процессов, а также инжиниринговые услуги.
Компании – «Сделано в России» («Made in Russia»)
В каталоге 459 компаний
- Little Pirate
А
Б
В
Г
Д
Е
Ж
З
И
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
У
Ф
Х
- Handsel
- Бюро спикеров HUBSpeakers
- ХИМТЕХ
- ЗАО «Хохломская роспись»
- Habilect
- ОАО «Хлебпром»
- ООО ТД «ХимАвто»
- Харламов-Спорт
- ООО «Хортум»
- ООО «Хабаровский завод трубной изоляции»
Ц
Ч
Ш
- ОАО ХБК «Шуйские ситцы»
Э
Ю
- YUME
- АО «Обувная фирма «Юничел»
Я
- АО ПК «Ярославич»
Сделано в России — Википедия
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 31 марта 2018; проверки требуют 2 правки. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 31 марта 2018; проверки требуют 2 правки.
«Сделано в России» напечатаны на пакете.
«Сделано в России» — маркировка продукции, изготовленной в Российской Федерации — России.
По-английски — «Made in Russia».
В настоящее время практически отсутствует должная правовая регламентация данной маркировки, что позволяет наносить её на товары, произведённые в других странах[1]. Иногда в XXI веке высокотехнологические товары, произведённые в Китае по заказу российских фирм-однодневок, несут на себе контрафактную маркировку «Сделано в России»[1]. Обязательной сертификации подлежат лишь товары, направляемые на экспорт. Такой сертификат выдаётся Торгово-промышленной палатой Российской Федерации. Существует несколько вариантов этого сертификата для разных стран-импортеров[2].
Некоторые потребительские стандарты России, например, ГОСТ Р 51074-2003 «Продукты пищевые. Информация для потребителя. Общие требования», требуют указывать на этикетке юридический адрес производителя, включая страну, и, в случае несовпадения с юридическим адресом, адрес самого производства, но никак не регламентируют надписи «Сделано в России»[3].
Другие ГОСТы, например, ГОСТ Р 52760-2007, «Арматура трубопроводная. Требования к маркировке и отличительной окраске», требуют маркировки «Сделано в России» на русском и/или иностранном языке, но лишь при поставке на экспорт[4].
Национальный бренд «Сделано в России»[править | править код]
Специалисты рекомендуют использовать надпись «Сделано в России» как наиболее эффективный элемент бренд-менеджмента для тех, кто помнит «самый лучший» вкус продуктов из СССР и до сих пор покупает «те самые» сырки и сыры, молоко и пельмени (при этом собственно «бренд» для этой категории покупателей не важен[5]). Существуют и примеры международного продвижения марки англ. Made in Russia в премиальном сегменте рынка[6]. В России также создан национальный бренд «Сделано в России». Его презентация прошла в Милане в 2015 году при участии первого вице-премьера Правительства России И. Шувалова[7]. Кроме того, проект национального бренда «Сделано в России» участвовал в качестве информационного и имиджевого партнера в ряде мероприятий для российских компаний-экспортеров как в России, так и за рубежом.
Логотип национального бренда «Сделано в России» — это соединение штрих-кода и текстуры бересты. В логотипе заключены ассоциации и с бизнесом, производством товаров, их продажей, а также с богатой культурой и историей предпринимательства в России. Логотип национального бренда «Сделано в России» зарегистрирован в соответствии с законом во всех 45 классах МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Фирменный стиль и логотип «Сделано в России» уже стали одним из элементов визуального сопровождения бизнес-миссий российских экспортеров в различных странах мира, организуемых Министерством экономического развития России.
Википедия — свободная энциклопедия
Избранная статья
Первое сражение при реке Булл-Ран (англ. First Battle of Bull Run), также Первое сражение при Манассасе) — первое крупное сухопутное сражение Гражданской войны в США. Состоялось 21 июля 1861 года возле Манассаса (штат Виргиния). Федеральная армия под командованием генерала Ирвина Макдауэлла атаковала армию Конфедерации под командованием генералов Джонстона и Борегара, но была остановлена, а затем обращена в бегство. Федеральная армия ставила своей целью захват важного транспортного узла — Манассаса, а армия Борегара заняла оборону на рубеже небольшой реки Булл-Ран. 21 июля Макдауэлл отправил три дивизии в обход левого фланга противника; им удалось атаковать и отбросить несколько бригад конфедератов. Через несколько часов Макдауэлл отправил вперёд две артиллерийские батареи и несколько пехотных полков, но южане встретили их на холме Генри и отбили все атаки. Федеральная армия потеряла в этих боях 11 орудий, и, надеясь их отбить, командование посылало в бой полк за полком, пока не были израсходованы все резервы. Между тем на поле боя подошли свежие бригады армии Юга и заставили отступить последний резерв северян — бригаду Ховарда. Отступление Ховарда инициировало общий отход всей федеральной армии, который превратился в беспорядочное бегство. Южане смогли выделить для преследования всего несколько полков, поэтому им не удалось нанести противнику существенного урона.
Хорошая статья
«Хлеб» (укр. «Хліб») — одна из наиболее известных картин украинской советской художницы Татьяны Яблонской, созданная в 1949 году, за которую ей в 1950 году была присуждена Сталинская премия II степени. Картина также была награждена бронзовой медалью Всемирной выставки 1958 года в Брюсселе, она экспонировалась на многих крупных международных выставках.
В работе над полотном художница использовала наброски, сделанные летом 1948 года в одном из наиболее благополучных колхозов Советской Украины — колхозе имени В. И. Ленина Чемеровецкого района Каменец-Подольской области, в котором в то время было одиннадцать Героев Социалистического Труда. Яблонская была восхищена масштабами сельскохозяйственных работ и людьми, которые там трудились. Советские искусствоведы отмечали, что Яблонская изобразила на своей картине «новых людей», которые могут существовать только в социалистическом государстве. Это настоящие хозяева своей жизни, которые по-новому воспринимают свою жизнь и деятельность. Произведение было задумано и создано художницей как «обобщённый образ радостной, свободной творческой работы». По мнению французского искусствоведа Марка Дюпети, эта картина стала для своего времени программным произведением и образцом украинской реалистической живописи XX столетия.
Изображение дня
Рассвет в деревне Бёрнсте в окрестностях Дюльмена, Северный Рейн-Вестфалия
брендинг как инструмент экономического развития и продвижения РФ в мире
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ
В России ведется активная работа по продвижению бренда «Сделано в России»
«Как заниматься продвижением бренда «Сделано в России»? У нас сейчас этим занимается Росконгресс. Этим занимается Российский экспортный центр. Они сейчас с Russia Today к Чемпионату мира в аэропортах представляют бренд «Сделано в России». Правильно, такие знаковые события надо использовать. Много туристов приедут, они все это будут видеть, будут покупать наши сувениры. Мы проделали серьезную работу, особенно два последних года, у нас также появился такой бренд как «Роскачество». 3,5 тыс. изделий было проверено, огромное количество изделий, которые соответствуют более высоким стандартам качества, получили этот знак. Продажи товаров, которые помечены знаком качества, увеличиваются на 30–35%. 30 млн россиян доверяют информации «Роскачества». <…> Пока мы сами не поверим в наши товары и не будем их покупать, никто за рубежом покупать не будет», — Виктор Евтухов, статс-секретарь — замминистра промышленности и торговли РФ.
Российские компании развивают и собственные бренды
«Вот «Кортеж» (автомобиль — ред.), Aurus <…> мы создали в России за два года. Над продуктом трудились и производители, и инженеры, и ученые; при производстве этого продукта использовались и цифровые двойники, и цифровое моделирование, цифровое проектирование, виртуальные стенды. И все тесты были пройдены сразу же, с первой попытки. Мы получили автомобиль, на который будет очередь не только внутри нашей страны. Наши зарубежные партнёры будут с удовольствием покупать всю линейку этих автомобилей», — Михаил Садченков, гендиректор, «Национальный бренд «Сделано в России»».
«Мы не можем где-то открыто рекламироваться на открытых площадках. Поэтому не так давно, чуть больше полугода, мы сделали на концерне «Калашников» собственное средство массовой информации, где рассказываем о концерне «Калашников» и есть направление спорта «Биатлон изнутри». Мы видим, какой серьезный интерес к нам как от спорта, так и от руководителей», — Иван Черезов, руководитель спортивных проектов концерна «Калашников».
В работу по созданию и продвижению брендов включились регионы
«Мы постарались использовать образ книги как символ культуры, букву «Н» как название региона, как название Новгорода и как некий символ связи. Это русская вязь как символ образования и искусства. Это геральдические символы. И все это мы постарались объединить в нашем экспортном бренде под названием «Русь Новгородская». Этот бренд должен быть частью бренда «Сделано в России» <…> Наши компании активно включились в «пилот» и сегодня в бренде «Сделано в России» участвует более 30 компаний», — Андрей Никитин, губернатор Новгородской области.
«У нас (Республики Удмуртия — ред.) есть три зонтичных бренда. Они трансформированы в полноценные стратегии развития. Первый — «Сделано в Удмуртии». Это открытая площадка предпринимательского сообщества. Большие преимущества для предпринимателей в Удмуртии: от регистрации товарного знака до продвижения. Туризм в Удмуртии – одно из главных направлений. У нас есть стратегия и бренды «Инвестируй в Удмуртию» и «Удмуртия заряжает»: это и про туризм, и про спорт», — Александр Бречалов, глава Удмуртской Республики.
ПРОБЛЕМЫ
Отсутствие единого подхода к продвижению брендов
«Сегодня некой синергии, которая все бы это объединяла, просто нет, что приводит к дублированию расходов. <…> Сегодня так или иначе в продвижении национальных брендов участвуют более 100 акторов», — Михаил Садченков.
Нехватка инструментов для создания и продвижения национальных брендов
«Нам не хватает двух вещей. Первое — это технологии. И второй момент: нам не хватает немножко наглости в хорошем смысле этого слова», — Андрей Баранников, гендиректор SPN Communications.
РЕШЕНИЯ
Создание единой платформы для продвижения брендов
«Многое может быть оптимизировано, многое может быть синергетично объединено в некую одинаковую историю, которая позволила бы уравнять регионы, у которых нет возможности по продвижению. Наша задача — сформировать ту платформу, которая позволила бы стране в целом собирать этот трафик и далее его распределено давать регионам и помогать им увеличивать охват через собственные территориальные бренды. <…> Сформировать среду и структуру, которая позволила бы все эти бренды интегрировать и дать им дополнительные возможности для развития, при этом обеспечивая исполнение той самой конечной национальной цели», — Михаил Садченков.
Туризм должен стать одним из инструментов продвижения бренда России
«Туризм — это палочка-выручалочка для того, чтобы вытаскивать те или иные территории из бедности, содействовать их процветанию. Туризм помогает небольшим глухим населенным пунктам, они получают дополнительные стимулы для развития», — Ван Пин, председатель Туристической палаты Китайской Народной Республики.
«Туризм не требует большого количества инвестиций. В Китае, как и в России, довольно большое количество регионов, которым есть что показать, но у которых, возможно, нет достаточно хорошо развитой инфраструктуры. Есть огромное количество мер по стимулированию внутреннего туризма, которые могут быть применены в России», — Петр Лидов, директор по корпоративным связям, Sputnik.
Использование новых технологий для создания и продвижения национальных брендов
«Для того чтобы сегодня конкурировать, создавать национальные бренды и присваивать им с гордостью наименование «made in Russia», надо использовать новые технологии, создавать новые продукты», — Виктор Евтухов.
Культура — один из инструментов продвижения бренда России
«Нам нужно научиться продавать свои исконные промыслы так, чтобы это было интересно современному потребителю. <…> Вокруг этих маленьких брендов нужно объединить усилия всего сообщества, прежде всего это местное сообщество, местная власть», — Ксения Франк, председатель наблюдательного совета Благотворительного фонда Елены и Геннадия Тимченко.
«Главное в экспортном потенциале, когда идет разговор о культуре или о любом креативном направлении, состоит в том, чтобы сделать максимальный симбиоз национального и универсального культурных кодов. В анимации это получается, потому что очень много анимации, очень много мультфильмов мы делаем вообще без слов. Например, тот же «Маша и медведь»», – Юлиана Слащева, председатель правления ФГУП «Творческо-производственное объединение «Киностудия «Союзмультфильм»».
«Сделано в России» — бренд и цель
В конце ноября в текстильной столице страны Иванове прошел V Всероссийский форум легкой промышленности. Впервые столь масштабное отраслевое мероприятие состоялось не в Москве. При этом форум стал одним из самых многочисленных по числу гостей. В заседаниях и круглых столах приняли участие делегаты из десятков регионов страны, а также представители Беларуси, Казахстана, Малайзии, Узбекистана и даже Японии.
Большинство собравшихся отметили: отрасль преодолела пик экономического кризиса, обозначила текущие правила игры и уверенно пошла в рост почти по всем показателям. Теперь пришло время обозначить приоритеты на ближайшее будущее.
Продолжение темы.
А В ЭТО ВРЕМЯ
Формируя молодежную моду Европы
Подписано соглашение о сотрудничестве между Минпромторгом России и Европейским институтом дизайна.
Если Иваново — это центр текстильной промышленности нашей страны, то город на Неве — центр дизайнерской мысли. Поэтому именно там прошел II Международный форум моды. На его площадках встретились представители фешен-ретейла, дизайнеры, байеры, представители предприятий легкой промышленности и финансовых компаний.
Ключевое событие форума — подписание соглашения о сотрудничестве между Минпромторгом России и Европейским институтом дизайна. Стороны договорились обмениваться информацией, проводить совместные мероприятия и реализовывать совместные проекты на территории России и Италии.
— Италия всемирно известна как столица моды и стиля, как центр закупок высококачественных тканей и материалов. Всем известны итальянские бренды, а знак Made in Italy стал гарантией качества и элегантности для миллионов людей во всем мире, — сказал Виктор Евтухов.
— Бренд Made in Russia — это не только развитие дизайна, но и культурное посредничество, дружба между странами и людьми, обмен опытом, культурный обмен. Мода помогает развитию всех этих отношений, — считает дизайнер, технолог и преподаватель Istituto Europeo di Design Андреа Този.
Подробнее о последних тенденциях российской моды.
Замглавы Минпромторга Виктор ЕВТУХОВ: Инвестиционная активность в отрасли сохраняется
— За последние годы нам удалось поднять отрасль на качественно новый уровень. Мы вышли на хороший темп развития, стали надежным партнером для многих отраслей промышленности. Итоги работы за 10 месяцев 2018 года позволяют прогнозировать, что к концу года рост производства текстильных изделий и одежды составит более 4%.
Заместитель главы Минпромторга Виктор Евтухов подвел итоги года и озвучил планы на 2019-й.
У нас есть успехи в создании высокотехнологичной продукции. Мы почти на 100% обеспечили независимость от импортных поставок в сегментах производства спецодежды и геотекстиля для автодора. Разработали и внедрили шумопоглощающие материалы и кожу для автопрома и авиации. Салон представительского автомобиля «Кортеж» изготовлен из кожи высокого качества российского производства (подробнее об этом — на стр. 3). И это тоже предмет нашей гордости и заслуга предприятия, которое реализовало инвестиционный проект и полностью модернизировало производство.
Инвестиционная активность в отрасли сохраняется. Впервые за последние десятилетия мы открываем сразу два кожевенных завода — в Брянской области и Алтайском крае. Наши коллеги из Смоленской области строят современный льнозавод. За счет собственных средств начато строительство производственного комплекса «Мануфактуры Боско» в Калуге. Там будет создано
900 рабочих мест и организовано производство более 2 млн. единиц трикотажных изделий и более 100 тысяч изделий верхней одежды. Запущено крупное производство нетканых материалов медицинского назначения в Тверской области. Организовано производство котонина в Иванове.
Вместе с Минсельхозом мы разработали и будем реализовывать дорожные карты, которые позволят обеспечить текстильные предприятия льняным волокном и шерстью. По кожевенному сырью основная задача — это наращивание поголовья крупного рогатого скота и запрет на вывоз кожевенного полуфабриката.
Уже сегодня в магазинах ZARA, ZARA Home, Massimo Dutti S.A., Oysho можно купить продукцию с пометкой «Made in Russia». При этом производимая российскими предприятиями продукция попадает в конечном итоге не только в магазины РФ, но и в магазины других стран. Ведущие мировые ретейлеры отмечают, что качество товаров, производимых российскими фабриками, оценивается на высоком уровне.
Читайте еще по теме: «Одежда из нефти — это реально?»